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B站二季度继续减亏,陈睿称下半年将提高商业化收入

2023/8/18 0:37:00

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经济观察网 记者 任晓宁

距离B站董事长兼CEO陈睿提出的“2024年实现盈亏平衡”时间正在越来越近,8月17日晚,B站在二季报中给出了一个较大的减亏数字:同比收窄51%。

2023年Q2,B站总营收53.04亿元,同比增长8%,调整后净亏损9.64亿元,同比收窄51%。

陈睿在财报电话会中再次提到了实现盈亏平衡的目标,他说,下半年会进一步提高商业化收入,并控制成本,收窄亏损。B站CFO樊欣称,第四季度有机会实现正向运营现金流。

陈睿还预计,第三季度B站的日活用户能够首次突破1亿大关。

增收与降本

减亏一般依靠两点:增收和降本。

降本方面,B站二季度缩减开支幅度超过以往。根据财报数据,B站的经营开支总额为25亿元,较2022年同期减少14%。与此同时,销售及营销开支同比减少22%,一般及行政开支同比减少14%,研发开支同比减少7%。

从2022年下半年开始,B站做了一系列调整,加强商业化布局,并把减亏作为重心之一。之后B站净亏损持续减少,2022年Q3经调整净亏损为18亿元,同比收窄11%;Q4经调整净亏损为13亿元,较2021年同期收窄21%%;2023年Q1经调整净亏损为10亿元,同比收窄38%。

不过,开支减少也带来弊端,今年4月B站爆发UP主停播事件,当时有UP主告诉记者,视频收益有明显下降。

B站的增收主要依靠广告和直播,其中广告收入同比增长36%,直播收入同比增长32%。

此前,B站商业化难题是被外界关注较多的地方,虽然用户庞大,但用户数量与收入不成正比。在财报电话会上,陈睿说,B站已经探索出了通过广告和直播,把流量转化为收入的方法。

负责广告业务的B站COO李旎说,广告业务找到了整合流量的有效方式。二季度B站广告收入16亿元,主要由于效果广告收入上涨,同比增长了60%。

B占广告收入前五的行业分别是:游戏、电商、数码产品、美妆护肤、食品饮料。其中电商和游戏广告增长最猛,电商广告收入同比增长超过140%,游戏广告收入同比增长超过40%。

李旎特别提到了B站在618期间的广告表现,她说,618期间与阿里巴巴合作的“星火计划”效果超出预期,同比涨幅为300%。618总计电商行业(包括交易)的广告收入同比增长超过200%。她预计双十一电商行业广告收入能有同比50%到60%的增长。

当时B站与阿里巴巴通过“种草”方式合作,把B站用户引流到淘宝,其中,有70%的人是淘宝新用户。

同时,B站也鼓励帮UP主通过交易带货,参与交易的用户中有45%是女性用户%。李旎认为,这些行为“破除了B站没有女性用户,以及B站女性用户没有消费力的谣言”。

下半年,B站广告业务将在快消、3C数码行业继续做调整,以期实现上半年电商和游戏的成绩。

已应用大模型技术

财报电话会开始时,B站CFO樊欣做了一段长达十几分钟的业绩介绍,一个小时后,陈睿解释说,这段介绍是用B站自研的AI语音工具生成的。

记者听完了全程电话会,没有发现不是本人。

陈睿说,虽然没有参与“百模大战”,但B站的大语言模型已经实实在在在业务中用起来了。比如内容安全审核方面,过去B站要投大量人力。现在,大模型可以帮助审核,极大提高了审核效率。

另外,在搜索领域,B站也使用了AI技术。比如用户搜“《原神》4.0哪些角色值得培养”,过去用户需要看完整个UP主攻略视频才能知道答案,现在问一句话,大模型就能用文字把视频中的结果告诉用户,对于用户体验有一个明显提升。

陈睿说,B站内部非常重视AIGC,“这对于B站等内容平台是一个重大机遇”。就像移动互联网时代,B站用户用户比PC时代增长了10倍,他认为AIGC也能带来类似的机遇,能提升用户和UP主的体验,也能提高B站商业转化效率。

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任晓宁经济观察报记者

TMT新闻部资深记者
关注并报道TMT(科技、传媒、通信)领域重大事件,擅长行业分析、深度报道。
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