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一天没了600亿!刘强东为何抄拼多多作业?原因找到

2023/3/13 22:34:00

京东为什么要抄拼多多作业,发动百亿补贴?

答案可能找到了!

前两天,京东发布了2022年度全年业绩。

辛辛苦苦一整年,到了向投资者交成绩单的时候了,京东考得怎么样呢?

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要知道答案也很简单,看看交卷后资本市场的表现即可。

这是京东发布财报后,京东美股的表现,跌了11.28%。

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这是财报发布后,京东港股的表现,跌了11.49%

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一天时间,市值直接蒸发超600亿!

看到这股价表现,不难猜得到,京东的这份报表,不太妙!

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事实上,如果单看京东的营收和利润,表现还算过得去的。

2022年,京东实现总营收10462亿元,这也是京东的营收首次破万亿。

这个营收,比隔壁的死对头阿里,足足多了1813亿。

这也是京东,连续第二年营收超过阿里。

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盈利方面,在2021年出现44.67亿的罕见亏损后,2022年,京东终于扭亏为盈,录得净利润96.91亿元。

但不比不知道,一比吓一跳。营收比阿里足足多了1813亿,盈利却不及阿里的4成。

2022年,阿里录得净利润252亿,同比下滑56%,但还是比京东足足多了155亿。

翻看京东近五年来的利润表现便会发现,近两年来,京东的盈利水平已是大不如前。

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而盈利能力之所以大幅下降,主要原因是新业务的大幅亏损。

目前,京东的业务板块可以大致分为四个部分:

京东零售(自营业务、平台业务及广告服务)、京东物流、达达(实时配送及零售平台)及新业务(京东产发、京喜、海外业务及技术创新)。

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其中,京东零售业务是京东营收和利润的主要贡献来源,占总营收比重高达88.88%,更是京东唯一盈利的业务;

京东物流,虽然在2022年终于实现了5.28亿的经营利润,但几乎可以忽略不计;

达达,亏损11.22亿;

更大的亏损,来自新业务。

2021年,因为新业务亏了106亿(经营损失),京东出现了自2017年来的首度亏损,当年亏了44.67亿。

2022年,虽然新业务的亏损幅度有所收窄,但也依然高达52.95亿,要不是出售开发物业赚了13.79亿来贴补,还要亏更多。

说到这里,大家可以理解,为什么一个月前东哥说要发动百亿补贴的时候,京东的股价会跌得那么惨了吧?!

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话又说回来,发动百亿补贴,京东或许已经没有退路。

为什么这么说?看看几组数据,你就明白了。

这是近五年来,京东的GMV(商业交易总额)走势。

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可以看到,2022年京东的GMV,可能是京东有史以来的最低增速。京东,一下子从原来25%以上的高增长,掉到了个位数的增长,只有5.6%。

受此影响,京东的营收,同步出现了多年来的最低增速,只有9.94%。

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分业务类型来看,营收和利润贡献最大的京东零售,同样出现了近三年来最低的同比增速,只有7.34%。

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分收入类别来看也是,商品收入的增速,从原来的25%以上,降到了6.06%。

要不是有服务类收入的高增长来补缺,营收的表现会更难看。

但,服务收入的高增速,其实也在下滑。

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事实上,京东告别高增长时代,早有端倪。

去年11月份,刘强东曾经写给京东全体员工的一封内部信

当中提到,自2023年起,京东高管集体降薪,副总监以上及相对应的P/T序列以上全部高级管理人员现金薪酬全部降低10%-20%

同时,他还说:

“如果两年之内,京东业绩重回高增长状态,集团随时可以恢复大家的现金报酬。”

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由此可见,京东面临的业绩增长瓶颈,已经清晰可见。到哪里再去寻找新的业务增长点,成为破局的关键。

其实也不难理解,一方面,线上购物发展到今天,可能确实已经到达了一个峰值;

另一方面,拼多多的崛起,抖音、小红书等各大平台直播带货的异军突起,也从一定程度上分流了原本属于阿里、京东的流量和消费。

现在,你知道为什么业绩发布后,京东的股价会跌?!为什么东哥宁愿亏钱,也要下沉市场,甚至不惜抄拼多多作业,发动百亿补贴了吧?!

图源自视觉中国,已授权,刘强东
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图源自视觉中国,已授权,刘强东

但,发动百亿补贴,真的能起到刘强东理想的作用吗?!

在此前的管理培训会上,刘强东曾罗列京东的一系列问题,包括京东零售给人“越来越贵”的印象、忘记了“低价”才是成功最重要的武器,高管偏离经营战略的核心(成本、效率、用户体验)等等。

问题是,“低价”,真的是成功最重要的武器吗?低价,京东能拼得过领先一步的拼夕夕吗?

旨在突破下沉市场的新业务,到底要烧钱到几时才能见到成效?!

京东,还有没有钱来继续亏?!

好了,关注猫姐,第一时间解读财报!

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