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2017年诺贝尔经济学奖颁给美国芝加哥大学的理查德·塞勒（Richard Thaler）。媒近年畅销的行为经济学著作《助推》，就是塞勒和另一位学者卡斯·桑斯坦合著的作品。

《助推》花了很大篇幅介绍卡尼曼的思想，指出人类经济活动存在大量非理性。美国和古巴建立外交关系，美国股市一支代码CUBA的股票，莫名其妙暴涨；医生建议患者实施手术，用成功率和失败率两种不同说法描述同一事实，患者反应却大为不同，等等。

既然“非理性”如此普遍，怎么办呢？塞勒认为，有必要通过软性干预，影响人们选择，改变行为方式，使人们的生活变得理性正确。这就是《助推》这本书所讲的内容。

比如说，为减少烟民吸烟，烟盒写大大几个字“吸烟有害健康”，字体之大，占烟盒表面积三分之一，用这种方式提醒烟民戒烟。欧洲很多香烟公司，烟盒表面还要画上吸烟患者丑陋的患部，以及宣传图画，以期让吸烟者主动放弃……这就是“助推”，利用人们的情感、情绪，主动施加干预，从而影响他人行为。

和塞勒一同写作《助推》的经济学家卡斯·桑斯坦，他是奥巴马政府的智囊，在“助推”这个话题连写三本书。因为他的“温和专制主义”，桑斯坦被视为“全美国最危险的人物”。

《助推》这本书反复重申，他们并不希望搞强制，而是帮助政府，提供一种“温柔的选择”。

市场经济中，“助推”无处不在，典型的就是商家广告，诱导购买。这些无可厚非。表面看消费者被哄骗诱惑，利益受损——实际上，他们握有最终的决定权，损害消费者利益的商家，迟早会被竞争淘汰，被消费者抛弃。

至于塞勒、桑斯坦这些经济学家，他们鼓吹的“助推”，鼓励政府“聪明地做事”。他们主张政府利用类的非理性，“温柔推动”想要达成的政策。通过“助推”，棘手事情也变得游刃有余。

就像个人所得税，一开始人们税痛强烈，普遍抵制，后来发明企业预扣个税制度，纳税人税痛减轻，政府也达到“拔鹅毛，鹅不叫”的目的。可是强制真的消失了吗？只不是从个人转到企业头上。这种“助推”大行期道将带来什么后果，这不是应该反思的事情吗？